La recherche de mots-clés semble être une tâche ardue. Quel est l’intérêt de rechercher un mot-clé de toute façon ? Votre instinct marketing naturel ne devrait-il pas vous indiquer quels sont les mots-clés les plus pertinents pour votre entreprise ?
Pas tout à fait. Dans ce guide facile sur la recherche de mots-clés, nous vous expliquons tout ce que vous devez savoir pour trouver les meilleurs mots-clés pour votre entreprise :
- Ce qu’est la recherche de mots-clés et pourquoi elle est essentielle.
- Les étapes et les outils pour effectuer une recherche de mots-clés simple et efficace.
- Comment trouver des mots-clés concurrents, des mots-clés questions, des mots-clés connexes, etc.
Utilisez ces recommandations et ces conseils pour vous présenter exactement là où vos clients potentiels cherchent !
Qu’est-ce que la recherche de mots clés google ?
La recherche de mots-clés consiste à identifier les termes utilisés par les internautes pour rechercher des informations sur un sujet donné, ainsi que la fréquence d’utilisation de ces mots-clés dans les moteurs de recherche tels que Google et Bing. La recherche de mots-clés est le meilleur moyen de trouver de nouveaux mots-clés pertinents pour développer vos campagnes de marketing de recherche organique et payante.
La recherche de mots-clés peut être effectuée à l’aide de divers outils que nous examinerons plus en détail ci-dessous, mais l’objectif principal est de trouver les bons termes de recherche dont l’intention correspond au contenu et à l’offre de votre entreprise, ainsi qu’un volume de recherche décent.
Outre le volume de recherche, d’autres indicateurs de mots clés peuvent s’avérer utiles pour effectuer des recherches et déterminer les priorités en matière de mots clés à cibler, tels que :
- Coût par clic (CPC)
- Concurrence (difficulté à se classer pour ce mot-clé)
- Autorité de votre propre site.
Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?
Les mots-clés sont les éléments constitutifs non seulement de votre présence en ligne, mais aussi de la croissance de votre entreprise. Les entreprises qui ne peuvent pas être trouvées en ligne ne réussiront pas ! Or, Google traite plus de 5,5 milliards de requêtes de recherche par jour. Cela fait beaucoup de mots-clés ! Mais vous ne pouvez pas cibler n’importe quel mot-clé. Vous devez faire des recherches pour trouver ceux qui sont les plus fructueux pour votre entreprise.
Si votre contenu ne cible pas les termes et les sujets qui intéressent votre public, il est pratiquement inutile. Mais c’est un art et une science.
Si le volume de recherche de vos mots clés est trop faible, les clients potentiels ne pourront pas découvrir vos annonces ou vos listes organiques, visiter votre site web et se transformer en clients payants. En revanche, si les mots clés pour lesquels vous essayez de vous classer ou sur lesquels vous enchérissez sont trop populaires, vous risquez de ne pas apparaître du tout dans les SERP ou de payer trop cher pour vos clics publicitaires.
Sans un bon équilibre entre les mots clés de qualité, vos campagnes de marketing de recherche (payantes et organiques) seront complètement erronées.
Quand avez-vous besoin d’une recherche de mots clés google ?
Pour les spécialistes du marketing numérique, il s’agit des trois domaines dans lesquels la recherche de mots-clés est la plus importante :
#1 : Pour le référencement
La première raison, et la plus évidente, pour laquelle nous avons besoin d’une recherche de mots clés est l’optimisation pour la recherche organique. L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) aide les robots de Google à explorer et à indexer nos sites web afin de les classer de manière organique dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). L’une des principales façons dont les moteurs de recherche décident du classement est de rechercher des mots clés qui montrent la pertinence entre la requête de l’utilisateur et le contenu de votre site web.
Bien que Google modifie fréquemment ses algorithmes, les mots-clés ne perdront probablement jamais de leur importance.
#2 : Pour alimenter votre stratégie de contenu
Nous savons tous que le référencement et le contenu vont de pair. Sans contenu sur votre site web, un bon référencement ne suivra pas.
« Les stratégies de contenu efficaces commencent par la recherche de mots-clés », explique Nate Dame, chroniqueur à Search Engine Land. « Une recherche moderne de mots-clés permet de mieux comprendre ce que le public veut et ce dont il a besoin.
Chaque élément de contenu de votre site, qu’il s’agisse d’un article de blog de 300 mots ou d’un guide de 5 000 mots, doit être rédigé en tenant compte du référencement. En d’autres termes, il doit être axé sur un mot clé qui présente un bon équilibre entre un volume de recherche élevé et la concurrence.
#3 : Pour les campagnes payantes
Les spécialistes du marketing pensent souvent au référencement et au contenu lorsqu’ils évoquent la recherche de mots-clés, mais toutes vos campagnes payantes doivent également être axées sur les mots-clés. Qu’il s’agisse d’annonces de recherche payantes, d’annonces d’affichage, de remarketing ou de campagnes sur les médias sociaux, toutes ces stratégies doivent être axées sur les mots-clés.
Par exemple, dans le cas de la recherche payante, vous enchérissez littéralement sur des mots-clés individuels. Les mots-clés constituent vos groupes d’annonces, qui forment vos campagnes. Si ces mots-clés ont un faible volume de recherche, vos annonces n’auront que peu ou pas d’impact. De plus, si vos mots-clés ne correspondent pas à votre public cible, vous aurez les mauvaises personnes qui cliqueront sur vos annonces, ce qui gaspillera votre précieux budget.
En résumé, la recherche de mots-clés est essentielle pour toutes les campagnes de marketing par moteur de recherche !
Comment faire une recherche de mots clés google : se concentrer sur l’INTENTION !
Avant d’aborder la logistique de la recherche de mots-clés, il est essentiel de mentionner l’importance de l’intention des mots-clés .Tout type de marketing visant à répondre à l’intention d’un utilisateur final ou d’un prospect – c’est-à-dire ce qu’il veut ou ce dont il a réellement besoin à ce moment précis .Vous comprenez pourquoi cela est important pour la recherche de mots-clés, n’est-ce pas ? Si vous n’êtes pas en mesure de comprendre la véritable intention de vos mots clés ou si les mots clés que vous ciblez n’ont pas la bonne intention et ne correspondent pas à vos objectifs commerciaux, alors ils sont essentiellement inutiles.
Prenons l’exemple de la recherche payante. Les mots clés « gâteau de mariage » ou « idées de gâteau de mariage » ont une intention très différente de « acheter un gâteau de mariage à Boston » ou même de « boutiques de gâteaux de mariage près de chez moi ». Ces deux dernières options ont une intention commerciale beaucoup plus élevée, ce qui signifie qu’elles indiquent que l’objectif est de trouver un magasin et d’acheter un gâteau.
Les personnes qui recherchent ces mots clés sont plus proches du bas de l’entonnoir, le point d’achat.
Il est donc logique de cibler les mots clés commerciaux avec des annonces d’achat, des pages de renvoi optimisées pour la conversion et d’autres contenus qui facilitent l’achat, mais l’intention des mots clés moins commerciaux et situés plus en aval de l’entonnoir pourrait être mieux satisfaite par un article de blog contenant des idées de gâteaux de mariage.
Pour réussir la recherche de mots clés et le marketing de recherche en général, il est essentiel de pouvoir comprendre véritablement l’intention de vos clients potentiels.
Comment effectuer une recherche de mots clés : pour commencer
Maintenant que vous comprenez l’importance de la recherche de mots-clés, par où commencer ? Voici deux étapes simples qui vous permettront de démarrer de manière productive !
Étape n° 1 : Établir une liste de sujets généraux liés à votre entreprise
Commencez à réfléchir aux différentes catégories et aux différents sujets qui concernent votre entreprise. Commencez par des sujets généraux et ne vous souciez pas d’être trop précis tout de suite.
Par exemple, si vous êtes une boulangerie, vous pouvez répartir vos sujets en fonction des types de produits de boulangerie que vous vendez, comme les gâteaux, les quiches, les croissants, les cupcakes, les brownies, les biscuits, etc. Il peut être utile d’utiliser un document Google ou un tableur Excel et de créer des onglets pour chacun des sujets principaux que vous avez imaginés.
Étape 2 : Utiliser des outils de recherche de mots clés pour trouver des mots clés google spécifiques à chaque sujet
D’accord, c’est ici que les choses sérieuses commencent ! Vous devez vraiment vous mettre à la place de votre client et réfléchir à la manière dont vous feriez découvrir votre entreprise si vous étiez à sa place. Si vous êtes un spécialiste du marketing et que vous avez peu d’interactions avec les clients, il peut être utile de discuter avec votre équipe de vente pour connaître le langage que les nouveaux clients potentiels utilisent généralement.
Vous pouvez commencer par un simple brainstorming. Reprenons l’exemple de notre boulangerie et concentrons-nous sur la catégorie « gâteaux ». Puisque vous faites des gâteaux pour des occasions spéciales, vous pouvez noter des mots-clés comme « gâteaux de mariage », « gâteaux de mariage abordables », « gâteaux de mariage élégants », « gâteaux de mariage d’été », etc. Vous pouvez ensuite vous concentrer sur d’autres occasions pour lesquelles vous vendez des gâteaux, comme les anniversaires. Vous vous souviendrez alors que les gens recherchent souvent des saveurs spécifiques comme « red velvet » et « marble ». Oh, et l’emplacement est important ! Vous devriez ajouter le mot clé « près de chez moi » à la fin de ces recherches pour vous aider à apparaître dans les résultats locaux, comme « gâteaux de mariage abordables près de chez moi ». (Pour en savoir plus sur la recherche de mots-clés locaux, cliquez ici !)
Faut-il s’arrêter là ? NON ! L’instinct ne vous mènera pas loin – il est facile de passer à côté de poches entières de mots-clés pertinents que vous devriez cibler, ou vous pouvez découvrir que les mots-clés que vous pensez pouvoir générer du trafic sont si peu nombreux qu’ils ne vous mèneront nulle part. Vous devez utiliser des outils de mots clés pour vous assurer que vous faites apparaître tous les mots clés pertinents qui devraient figurer dans votre plan de contenu et vos campagnes de recherche.
Tapez chacun de vos thèmes principaux (« gâteaux », « biscuits », etc.) dans un outil de mots clés pour obtenir une liste de mots clés connexes, leur volume de recherche associé et d’autres données. Vous pouvez également taper des mots-clés spécifiques issus de votre séance de brainstorming pour connaître le volume de recherche qu’ils obtiennent.
N’oubliez pas que si vos mots-clés sont exagérés ou trop spécifiques, les outils de recherche de mots-clés vous indiqueront qu’ils ne valent pas la peine d’être utilisés. À l’inverse, vos mots-clés peuvent être trop larges et donner lieu à un volume de recherche très élevé ou à une forte concurrence. Si vous êtes une petite boulangerie locale, vous ne voudriez pas entrer en concurrence avec une entreprise mondiale de biscuits. Vos mots clés doivent plutôt être ciblés en fonction de votre lieu d’implantation.
Les outils de recherche de mots clés vous aideront à découvrir les mots clés qui valent la peine d’être investis. La liste des meilleurs outils ci-dessous vous aidera à déterminer ceux que vous devez essayer en premier.
Mes 4 outils de recherche de mots-clés préférés
Vous pouvez consulter une liste des 18 meilleurs outils de recherche de mots-clés pour tous les besoins (payants et gratuits), mais voici mes favoris :
#1 : Le planificateur de mots clés de Google
Si vous avez un compte Google Ads, vous avez accès au planificateur de mots-clés gratuit de Google. Pour accéder à cet outil, connectez-vous à votre compte Google Ads et cliquez sur la barre « Outils » à droite.
Il existe de nombreuses façons d’utiliser le planificateur de mots clés pour la recherche de mots clés. Vous pouvez :
- Saisissez un sujet général pour obtenir des idées de mots-clés spécifiques
- Téléchargez une liste existante de mots-clés pour vérifier leur volume de recherche, les tendances saisonnières et d’autres données
- Saisissez l’URL d’un site web (le vôtre ou celui de quelqu’un d’autre) pour voir quels sont les mots-clés sur lesquels ils enchérissent et pour lesquels ils se classent.
#2 : L’explorateur de mots-clés de Moz
Si vous souhaitez utiliser un outil plus sophistiqué pour votre recherche de mots-clés, je vous recommande d’explorer l’outil Keyword Explorer de Moz. Vous pouvez explorer leur version gratuite ici ou commencer un essai gratuit de l’outil payant pour voir si l’investissement en vaut la peine.
#3 : SEMrush
SEMrush est un autre outil formidable qui permet de faire des recherches approfondies sur les mots-clés, avec une version payante et une version gratuite à essayer. La version gratuite fournit des informations très utiles, depuis le volume de recherche organique et le CPC jusqu’à des informations sur la concurrence et une liste de résultats de recherche organique pour chaque mot-clé.
Pour une analyse plus approfondie avec 10 000 résultats par rapport, vous pouvez passer à la version payante, mais selon vos objectifs, la version gratuite peut faire l’affaire.
#4 : Google !
Google est un outil de recherche de mots-clés sous-estimé. Vous pouvez commencer à taper un mot-clé dans Google pour obtenir des suggestions plus utiles. Par exemple, voici quelques-uns des mots-clés qui apparaissent lorsque je tape « gâteaux de mariage » dans Google.
Les mots-clés « Wedding cake toppers » et « wedding cake ideas » ne sont pas seulement des mots-clés sur lesquels il vaut la peine d’enchérir, mais ils peuvent également être des mots-clés sur lesquels il vaut la peine de créer du contenu supplémentaire. Par exemple, un article de blog sur les « idées de gâteaux de mariage » ou un tableau comparatif des « prix des gâteaux de mariage ».
Lorsque vous réfléchissez aux mots clés à cibler, vous pouvez également utiliser Google pour voir ce qui est déjà classé. Faites-vous une idée du paysage concurrentiel. Posez-vous des questions telles que :
- Le SERP est-il très commercial, c’est-à-dire qu’il y a beaucoup de publicités ? Est-il plus judicieux de participer aux enchères publicitaires avec une annonce que d’essayer de se classer de manière organique ?
- Les sites les mieux classés sont-ils beaucoup plus importants que vous ? (Il est difficile de rivaliser avec des sites tels que le New York Times et Buzzfeed).
- Les résultats actuels répondent-ils à l’intention du mot-clé ? Si ce n’est pas le cas, vous pouvez intervenir et les devancer en apportant une meilleure réponse à la question !
Vous devez également rechercher des fonctionnalités SERP telles que la boîte « People also ask » et les recherches connexes au bas de la SERP. L’inclusion de ces mots-clés supplémentaires dans votre contenu peut vous aider à répondre à l’intention du chercheur et à améliorer le classement de votre contenu !
Comment effectuer une recherche pour les mots clés google pour des mots clés des concurrents ?
N’oubliez pas d’enfiler votre tenue d’espion lorsque vous effectuez une recherche de mots clés ! Il est important de ne pas oublier la concurrence lorsque l’on recherche des mots clés à l’aide d’une recherche de mots clés.
Par exemple, lorsqu’un mot clé a un volume de recherche très élevé, il peut souvent être considéré comme beaucoup plus compétitif. Mais comment pouvez-vous être sûr que vos concurrents se classent pour de tels termes ? Comme nous l’avons dit, l’un des moyens les plus simples est Google ! Il suffit de taper les mots clés que vous cherchez à cibler sur Google pour voir ce qui se trouve actuellement dans le classement.
Qu’en est-il de vos concurrents en matière de recherche payante ? Vous pouvez utiliser le rapport Google Ads Auction Insights pour voir comment vos principaux concurrents se comportent par rapport à vous, en termes de part d’impression, de position moyenne, etc.
Une fois que vous savez avec qui vous êtes en concurrence, vous pouvez utiliser un outil tel que SEMRush pour voir pour quels mots-clés ils se classent. Il vous suffit de saisir leur URL au lieu d’un mot-clé ou d’un sujet.
Pour gagner du terrain sur vos concurrents dans le domaine de la recherche payante, réfléchissez à la manière dont vous pouvez être plus convaincant. Par exemple, vous pouvez ajouter des extensions à votre annonce ou essayer de rédiger un texte publicitaire plus émotionnel et plus intrigant, qui pourrait inciter les internautes à choisir vos gâteaux de mariage plutôt que le magasin de gâteaux moins savoureux situé plus bas dans la rue.
Voici d’autres conseils sur la façon de rédiger des annonces qui obtiennent un CTR élevé (ce qui augmente votre score de qualité et vous permet d’économiser de l’argent !)
Plusieurs des outils mentionnés ci-dessus comprennent également une analyse de la concurrence et un aperçu des mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, alors profitez de ces fonctions d’aperçu de la concurrence lorsque vous effectuez votre recherche de mots-clés.
Comment effectuer une recherche de mots clés pour les mots clés de question
L’un des meilleurs moyens de renforcer la confiance et l’affinité à l’égard d’une marque est d’apporter des réponses pertinentes aux questions brûlantes de vos clients potentiels.
Le ciblage des questions vous permet d’aborder directement les problèmes que rencontrent vos clients, ce qui les incite à découvrir votre entreprise et à s’intéresser à votre contenu. Les mots-clés liés aux questions peuvent également vous être très utiles dans les résultats de recherche organiques. Si vous fournissez des réponses de qualité à des questions difficiles, votre crédibilité augmentera, ce qui vous permettra d’être mieux classé dans les SERP.
Comment trouver les questions idéales ? Quelles sont les questions posées par les internautes ? Si vous y parvenez, vous disposerez d’une longue liste de mots-clés informatifs à intégrer dans votre stratégie de référencement, de recherche payante et de contenu.
Si vous êtes dans l’impasse lorsqu’il s’agit de trouver des questions, il existe d’excellents outils de mots-clés comme Answer the Public. Cet outil gratuit génial, avec une page d’accueil super bizarre, fonctionne de la manière suivante : Tapez un mot-clé et admirez le magnifique visuel qui apparaît, avec un affichage circulaire de questions groupées par le mot par lequel elles commencent (où, lequel, qui, comment, pourquoi, etc.) :
Si mon intention était de vendre des gâteaux de mariage, je pourrais cibler certaines questions à fort impact de cette liste, comme « qui vend des gâteaux de mariage » ou « où acheter des gâteaux de mariage ». Vous trouverez également des questions à plus fort potentiel pour lesquelles les personnes à la recherche d’un gâteau de mariage ont besoin d’aide, comme « quelle taille de gâteau de mariage pour 200 personnes ».
L’étape suivante consiste à utiliser l’un de vos outils de recherche de mots clés pour obtenir des données sur le volume de recherche pour ces questions, ainsi que d’autres mesures utiles pour s’assurer que les mots clés valent la peine d’être recherchés. Une stratégie consisterait à cibler le plus grand nombre possible de ces mots-clés dans une seule ressource de type « guide ultime » pour la préparation de votre gâteau de mariage.
Pour en savoir plus sur comment et pourquoi cibler les mots-clés des questions, cliquez ici, et découvrez d’autres outils de mots-clés intéressants à essayer dans cet article.
Comment effectuer une recherche de mots clés google pour le PPC
Prenons le temps de passer en revue quelques-unes des considérations spécifiques liées à la recherche de mots-clés pour le PPC, ou marketing de recherche payant. La recherche de mots-clés pour le référencement payant peut être un peu plus intimidante, car c’est votre budget qui est en jeu. Afin de le dépenser judicieusement et d’obtenir un retour sur investissement pour les mots clés sur lesquels vous enchérissez, gardez ces quatre conseils à l’esprit lorsque vous effectuez une recherche de mots clés pour des campagnes payantes.
#1 : Recherche des coûts associés à chaque mot-clé
Tous les outils de mots-clés présentés dans cet article incluent généralement des paramètres relatifs au coût par clic (CPC) associé à chaque mot. Garder le coût à l’esprit vous aidera à déterminer si certains mots-clés sont dans le budget de vos prochaines campagnes ou s’ils sont hors budget.
Vous devez vous assurer que votre enchère est suffisamment élevée pour vous classer dans les 0 à 3 premiers emplacements sur Google, mais pas au point de payer un montant absurde pour un seul clic. Soyez attentif à ces paramètres lorsque vous recherchez et choisissez des mots-clés pour vos groupes d’annonces.
#2 : Veillez à effectuer une recherche de mots clés google négatifs
La recherche de mots-clés négatifs est tout aussi importante que la recherche de mots-clés ordinaires lorsqu’il s’agit de PPC, car si vous n’excluez pas les mots non pertinents, vous risquez de gaspiller de l’argent avec des clics non pertinents. Vous seriez surpris de voir combien d’argent vous pouvez gaspiller de cette manière. Cela est particulièrement important lorsque vous utilisez des types de correspondance larges ou même des types de correspondance d’expression.
Par ailleurs, le simple fait de taper votre mot clé dans Google et de voir ce qui apparaît comme suggestions de recherche peut vous aider à identifier des termes de mots clés négatifs. Par exemple, si vous vendez des gâteaux, vous n’avez probablement pas intérêt à apparaître dans les requêtes « recettes », car je devrais payer pour ces clics à faible intention.
#3 : Enchérir sur des mots clés à vocation commerciale
Votre objectif en matière de publicité sur Google n’est probablement pas de générer des clics. Si c’est le cas, ignorez ce conseil !
En revanche, si vous cherchez à cibler les internautes les plus intéressés et les plus qualifiés, afin d’augmenter le nombre de conversions et de ventes, vous devez concentrer la majeure partie de votre budget sur les mots clés à vocation commerciale, c’est-à-dire ceux qui contiennent des expressions telles que « acheter maintenant », « remise », « livraison gratuite », des noms de marque et tout autre terme indiquant que l’internaute est prêt à effectuer un achat.
Bien qu’il puisse être nécessaire de cibler d’autres mots-clés, je recommande d’allouer un budget plus important aux mots-clés à forte intention commerciale, car ils sont les plus susceptibles de rapporter le plus.
#4 : Regroupez vos mots clés correctement
Une fois que vous avez identifié vos mots-clés à fort impact, commerciaux et correctement tarifés, vous devez les regrouper afin de configurer votre campagne. La structuration de vos groupes d’annonces doit se faire par petits groupes de mots-clés étroitement liés. Si vous disposez d’une longue liste de mots-clés et que cette tâche vous semble insurmontable, consultez notre ressource sur le regroupement des mots-clés.
Ne vous perdez plus jamais en mots (clés)
La recherche de mots-clés peut sembler une tâche intimidante mais
La recherche de mots clés google est essentielle. Avec une méthode organisée et les bons outils, vous trouverez les mots-clés parfaits en un rien de temps !
