Si vous avez consacré du temps à des recherches sur le SEO ou à déterminer les éléments constitutifs d’une stratégie SEO efficace, vous avez peut-être remarqué que de nombreux éléments sont liés à votre site web. Cela amène beaucoup à se demander : « Le web design (concception site web) est-il la même chose que le SEO ? »
La réponse est non : la conception web et le référencement sont deux choses différentes. Cependant, il existe de nombreux points communs entre les activités des concepteurs et développeurs de sites web et leur influence sur le référencement.
Si vous ne gérez pas vous-même la conception et le développement de votre site Web, vous devez vous assurer que votre développeur Web a une bonne compréhension de la manière dont les décisions de conception et d’expérience utilisateur peuvent affecter le référencement.
De nombreux éléments structurels de votre site web, créés lors de la conception, jouent un rôle dans votre référencement. Cependant, certains aspects du référencement se situent en dehors du monde de la conception web, et d’autres ne sont pas liés au référencement.
Examinons les tenants et aboutissants du référencement et de la conception de sites Web, comment ils sont interconnectés et pourquoi ils sont différents.
Qu’est-ce que la conception de site Web ?
La conception de sites web désigne la création d’un site web. Elle comprend de nombreux éléments, tels que :
- Rédaction du code qui compose le site.
- Déterminer la mise en page et la structure du site Web.
- Placer le contenu sur le site.
- Création du graphisme du site.
- Déterminer la meilleure expérience utilisateur pour le site.
- Relier les bonnes pages entre elles pour une expérience utilisateur optimale.
- S’assurer que le site Web est optimisé pour n’importe quel appareil (mobile, tablettes, ordinateur de bureau, etc.)
- Et bien plus encore.
La conception d’un site web peut également inclure l’ajout de plugins ou de code pour fournir les fonctionnalités souhaitées, comme un chat en direct ou un numéro de téléphone mobile. En résumé, tout ce qui concerne les fonctionnalités de votre site relève de la conception web.
Qu’est-ce que le SEO ?
SEO (Search Engine Optimization) signifie optimisation des moteurs de recherche et est le processus par lequel vous optimisez votre site Web et votre présence en ligne pour vous classer sur les moteurs de recherche pour les recherches pertinentes pour vos produits ou services.
Google et d’autres moteurs de recherche majeurs explorent chaque site Web avec des robots appelés spiders , cherchant à comprendre le contenu de ces sites.
À partir de là, les moteurs de recherche indexent les informations trouvées. Lorsqu’un internaute effectue une requête (c’est-à-dire une recherche), les moteurs parcourent leurs index et extraient les informations les plus pertinentes sur le sujet concerné.
Bien qu’une partie du référencement soit influencée par ce que votre public peut voir (par exemple, le contenu de votre site Web, qui explique ce que vous faites), d’autres éléments qui influencent la façon dont les moteurs de recherche classent les sites Web se produisent en coulisses.
C’est là que le référencement et la conception de sites Web fonctionnent ensemble pour vous aider à être trouvé sur les moteurs de recherche
Conseil n° 1 pour la conception de site web et SEO : utilisez vos balises HTML
Lors du codage de votre site web, chaque page comporte des éléments HTML essentiels. La balise titre, la méta-description et le texte alternatif des images fournissent aux moteurs de recherche des informations précieuses sur le sujet de la page.
Les balises de titre et les méta-descriptions indiquent non seulement aux moteurs de recherche ce qu’ils peuvent s’attendre à trouver sur la page, mais elles donnent également à votre public un aperçu des informations.
Les balises de titre sont présentes dans les liens bleus affichés dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), et les méta-descriptions sont les textes qui les sous-tendent. En rédigeant des balises de titre et des méta-descriptions descriptives et riches en mots-clés, vous indiquez à Google et à vos lecteurs le contenu d’une page de votre site web.
Il en va de même pour le texte alternatif des images. Il vous permet de décrire le contenu de n’importe quelle image de votre site web.
Encore une fois, ces descriptions doivent être riches en mots-clés. Si vous gérez une boulangerie, ne décrivez pas simplement votre image comme « part de tarte ». Écrivez plutôt quelque chose comme « tarte aux noix de pécan de la boulangerie Amy’s, Anytown, États-Unis ». Plus vous insérerez d’informations dans ces éléments HTML, mieux les moteurs de recherche comprendront le contenu de votre site.
Conseil n° 2 pour la conception de site web et SEO : créez des URL lisibles
Des URL lisibles sont également importantes pour vos utilisateurs, qu’ils soient humains ou robots. Plutôt que d’utiliser des codes complexes, compréhensibles uniquement par une équipe interne, créez des URL rédigées en langage clair et contenant des mots-clés décrivant ce que les utilisateurs trouveront sur la page.
Cette même boulangerie pourrait créer une URL pour ses décorations de gâteaux personnalisées se terminant par « /custom-cakes/ ». Cela permet à quiconque de lire clairement ce qu’il y trouvera.
Conseil n° 3 pour la conception de site web et SEO : utilisez judicieusement les méta-directives des robots
Parfois, vous souhaitez donner aux moteurs de recherche des indications supplémentaires sur la manière dont ils explorent et indexent votre site. C’est là qu’interviennent les méta-directives robots : elles vous permettent de donner des instructions spécifiques aux moteurs de recherche sur la manière dont ils explorent certaines pages. Par exemple, vous pouvez leur demander d’exclure une page du processus d’indexation.
Cela peut vous donner un contrôle supplémentaire sur l’affichage de votre site web dans les SERP. Attention : les acteurs malveillants sur Internet ignoreront probablement ces méta-directives. Si vous essayez de les utiliser pour préserver la confidentialité des informations de votre site web, elles ne constituent pas la meilleure mesure de sécurité.
Conseil n° 4 pour la conception de site web et SEO : intégrer des redirections et supprimer les liens morts
Si votre site web existe depuis un certain temps, une partie de son contenu peut devenir obsolète. Vous pouvez changer le nom d’un de vos produits et souhaiter rediriger l’ancienne page produit vers une nouvelle. Ou peut-être avez-vous un blog vieux de dix ans et souhaitez-vous rediriger certains articles obsolètes vers du contenu plus récent et plus pertinent ? Grâce aux redirections 301, vous pouvez rediriger le trafic d’une ancienne URL vers votre nouveau lien.
Il est également important d’identifier vos pages d’erreur 404 pour vous aider à supprimer les liens morts vers du contenu qui n’existe plus.
Rester au courant de ces codes d’erreur vous permet de maintenir le fonctionnement de votre site Web à son plus haut niveau, ce que les moteurs de recherche récompensent.
Conseil n° 5 : créer un plan de site XML
Votre agence SEO et de conception de sites web sait où se trouve chaque élément de votre site, mais pour les robots d’exploration des moteurs de recherche, il est utile de leur fournir une carte. C’est là que les plans de site entrent en jeu.
Les plans de site détaillent chaque page de votre site web et constituent un excellent moyen de garantir que les moteurs de recherche explorent et indexent toutes les pages de votre site. Ils permettent également aux robots d’exploration d’identifier rapidement et facilement les principaux thèmes de votre site web et la façon dont les pages sont interconnectées.
Conseil n° 6 pour la conception de site web et SEO : créez un site adapté aux mobiles
La compatibilité mobile est devenue un élément crucial pour le positionnement des sites dans les SERP. Google indexe et classe désormais tous les sites web en fonction de leur version mobile . Ainsi, si votre site n’est pas performant sur mobile, il chutera dans les classements, même s’il est performant sur ordinateur.
Voyez à quel point ce site Web est similaire (et génial) sur tous les appareils ?
Les concepteurs de sites Web peuvent vous aider ici en adoptant une conception réactive, qui permet au contenu de votre site de s’adapter en fonction de la taille de l’écran.
Conseil n° 7 : conception de site web et SEO : intégrer des données structurées
Les données structurées permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu d’une page web. En intégrant des signaux supplémentaires au code de votre site web, votre équipe de conception web peut vous donner plus de chances d’obtenir un meilleur classement dans les SERP et même d’apparaître dans des extraits.
Un exemple d’extrait en vedette sur Google.
Conseil n° 8 pour la conception de site web et SEO : créez un site à chargement rapide
La vitesse de chargement de votre site web est également un facteur de classement majeur . Votre équipe de conception web a un certain contrôle sur cet élément SEO. Elle peut compresser et minimiser son code, réduire le nombre de redirections et supprimer les éléments JavaScript fastidieux pour garantir la rapidité de vos pages.
Conclusion
La Conception de site web et SEO
La conception de site Web et le SEO peuvent fonctionner ensemble pour aider votre site Web à se classer dans les moteurs de recherche, ce qui augmente vos chances d’être trouvé par les consommateurs lorsqu’ils recherchent des produits et services que vous proposez.
Une conception de site web performante constitue une base solide pour un référencement réussi , mais le SEO englobe de nombreux facteurs externes à votre site, notamment des signaux externes tels que les fiches locales et les avis. Une agence de référencement et de conception web peut vous aider à maîtriser tous les facteurs clés de votre réussite SEO, sur votre site web comme en dehors.
