En juin 2022, les annonces textuelles élargies (ETA) ont mis les voiles et passé le flambeau aux annonces de recherche réactives (RSA). Avec les annonces réactives, vous fournissez plusieurs titres et descriptions que Google mélange et associe pour vous, en fonction des requêtes de recherche et d’autres données exclusives, dans le but de diffuser les annonces les plus efficaces aux utilisateurs.
Bien que ce type d’annonce vous offre une grande flexibilité, il peut être difficile de s’y retrouver. C’est pourquoi nous vous proposons dans cet article de découvrir en détail ce que sont les annonces de recherche réactives et comment les créer, ainsi que toutes les FAQ, les conseils et les meilleures pratiques dont vous avez besoin pour en tirer le meilleur parti.
Qu’est-ce que les annonces de recherche réactives ?
Les annonces de recherche réactives constituent le format d’annonces de recherche le plus vaste et le plus souple de Google. Contrairement aux annonces de recherche traditionnelles (désormais héritées), pour lesquelles vous rédigez vos titres et vos descriptions ensemble afin de créer une annonce textuelle statique, vous pouvez rédiger jusqu’à 15 titres différents et jusqu’à 4 descriptions différentes lorsque vous rédigez une annonce de recherche réactive. Collectivement, ces titres et descriptions peuvent être organisés en 43 680 permutations différentes, ce qui signifie que les possibilités de test des annonces sont presque infinies !
Comment fonctionnent les annonces de recherche réactives ?
Google teste ensuite automatiquement différentes combinaisons de titres et de descriptions, afin de déterminer celles qui sont les plus performantes. Au fil du temps, vos annonces de recherche réactives diffuseront le meilleur message aux différents internautes en fonction du mot-clé qu’ils recherchent, de leur appareil, de leur comportement de navigation antérieur et d’autres signaux.
Quel est le nombre de caractères pour les annonces de recherche réactives ?
Les annonces de recherche réactives affichent jusqu’à trois titres de 30 caractères, une URL d’affichage avec deux chemins d’affichage de 15 caractères et jusqu’à deux descriptions de 90 caractères. Vous pouvez également leur appliquer des extensions d’annonces, ce qui accroît encore leur présence dans les SERP.
Les annonces de recherche réactives afficheront-elles toujours les 3 titres et les 2 descriptions ?
Non ! De la même manière que les annonces réactives s’affichent sous différentes formes et tailles en fonction de la taille de l’écran de l’utilisateur et du contenu de la page, les annonces de recherche réactives sont également flexibles. Les écrans plus petits (comme les mobiles) ou les SERP très chargés peuvent afficher moins de composants d’une annonce de recherche responsive, donc ne vous attendez pas à toujours voir votre troisième titre ou votre deuxième description.
Toutefois, votre annonce de recherche réactive affichera toujours au moins deux titres et une description, et ne sera donc jamais plus petite qu’une annonce de recherche élargie !
Comment créer des annonces de recherche réactives dans Google Ads ?
Pour créer une annonce de recherche réactive, cliquez sur le signe plus pour créer une nouvelle campagne, puis choisissez « annonce de recherche réactive » :
Vous devrez ensuite sélectionner un groupe d’annonces auquel ajouter l’annonce. Une fois que vous l’aurez fait, vous serez guidé pour créer chacun des différents composants d’une annonce de recherche réactive :
- URL final
- Afficher les chemins d’accès à l’URL
- Jusqu’à 15 titres différents
- Jusqu’à 4 descriptions différentes
Vous pouvez également ajouter un modèle de suivi en développant les options de l’URL de la publicité.
Cliquez sur « Enregistrer la nouvelle annonce » et votre nouvelle annonce de recherche réactive sera examinée et, si elle est approuvée, sera mise en ligne !
Quelles sont les performances des annonces de recherche réactives de Google ?
Les annonces de recherche réactives sont plus grandes et bien plus efficaces que les annonces de texte élargi. Selon Google, les annonces de recherche réactives ont un CTR de 5 à 15 % plus élevé que les annonces de recherche standard ! Mais les moyennes ont tendance à mentir – tous les annonceurs ne verront pas les mêmes avantages, alors assurez-vous de suivre les meilleures pratiques suivantes pour tirer le meilleur parti de vos nouvelles annonces de recherche réactives.
Conseils et meilleures pratiques pour les annonces de recherche réactives de Google
Maintenant que nous connaissons les bases des annonces réactives, passons en revue quelques conseils et stratégies pour vous aider à tirer le meilleur parti de ce type d’annonce révolutionnaire. Voici un aide-mémoire pratique auquel vous pourrez vous référer :
1. Utilisez plusieurs titres et descriptions
Chaque annonce de recherche réactive doit comporter au moins 3 titres et 2 descriptions. Cependant, le strict minimum est rarement la meilleure solution. La force des annonces de recherche réactives est qu’elles permettent plus de variantes et de tests que les annonces de recherche traditionnelles. Vous pouvez tester jusqu’à 15 titres et 4 descriptions à la fois – utilisez-les ! Essayez d’obtenir au moins 10 titres et 3 descriptions différents dans vos annonces de recherche réactives.
2. Mettez en évidence quelque chose de différent dans chaque titre et chaque description
Évitez les variantes répétitives et ennuyeuses du même titre. En fait, Google n’affichera même pas votre annonce de recherche réactive si vos titres ou vos descriptions sont trop similaires.
Une bonne annonce de recherche réactive contient un grand nombre de messages uniques qui peuvent être combinés. Faites preuve de créativité et mettez en avant des valeurs ajoutées, des offres et des appels à l’action différents pour chaque élément de votre annonce de recherche réactive.
3. Ne pas inclure de mots-clés dans tous les titres
Veillez à inclure un mot-clé principal dans au moins deux de vos titres. Vous pouvez toujours utiliser l’insertion dynamique de mots-clés pour insérer vos mots-clés dans vos annonces de recherche réactives.
Mais veillez à ce qu’au moins trois titres n’incluent PAS vos mots-clés. Cela évitera que vos annonces ne deviennent trop répétitives et vous permettra de mettre en avant une plus grande valeur ajoutée pour les internautes.
4. Variez la longueur des titres et des descriptions
Cela augmentera la probabilité que votre annonce soit diffusée avec un troisième titre ou une deuxième description. N’essayez pas de maximiser le nombre de caractères dans chaque élément à chaque fois.
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5. Épinglez les titres et les descriptions à des positions spécifiques
Les annonces de recherche réactives de Google testent automatiquement différents titres dans différentes positions pour voir comment ils se comportent dans les titres 1, 2 et 3. Tous les titres ne seront pas affichés à chaque fois. Il en va de même pour vos descriptions. Cela permet à Google de trouver le meilleur message pour chaque utilisateur, chaque mot-clé et chaque appareil de recherche.
Toutefois, si vous souhaitez toujours inclure un message spécifique dans votre annonce (un message de marque ou une clause de non-responsabilité, par exemple), vous pouvez vous assurer qu’il apparaîtra toujours dans votre annonce en « épinglant » ce titre ou cette description.
Lorsque vous écrivez le titre important que vous souhaitez toujours voir apparaître, passez la souris à droite de ce titre et une icône d’épinglage apparaîtra. En cliquant sur cette icône, vous disposerez de plusieurs options pour vous assurer que votre titre est toujours affiché. Cela fonctionne également pour les descriptions importantes.
L’option « Afficher ce titre dans n’importe quelle position non épinglée » permet de s’assurer que le message est toujours affiché, mais il peut apparaître dans le titre 1, 2 ou 3. Si vous souhaitez qu’un message apparaisse toujours dans un titre ou une description en particulier, vous pouvez également le spécifier. Gardez à l’esprit que les titres 3 et la description 2 ne seront pas toujours affichés, de sorte que les messages épinglés dans ces positions ne feront pas toujours partie de l’annonce de recherche réactive.
6. Épinglez avec parcimonie !
L’épinglage de titres ou de descriptions permet de s’assurer que les parties essentielles de votre annonce sont toujours affichées. Cependant, ils limitent également les messages et les tests de variantes automatiques effectués par Google pour ces annonces de recherche réactives, ce qui peut avoir un impact négatif sur les performances de votre annonce. L’insertion d’un seul titre réduit de plus de 75 % le nombre de tests que Google peut effectuer sur ces annonces de recherche réactives ! L’insertion de deux titres réduit les possibilités de test de 99,5 % !
7. Utiliser le rapport sur les combinaisons
Le rapport sur les combinaisons vous indique le nombre d’impressions obtenues par chaque combinaison d’actifs dans votre annonce de recherche réactive. Même s’il existe plus de 43 000 permutations possibles avec les RSA, Google ne les utilisera pas toutes. Ce rapport vous montrera celles qu’il utilise.
Mais n’oubliez pas : ce n’est pas parce qu’une combinaison obtient plus d’impressions qu’une autre que vous devez utiliser vos actifs uniquement pour cette combinaison. Les RSA proposent des combinaisons qui fonctionnent le mieux en fonction des signaux en temps réel tels que la requête, le chercheur, etc. Il se peut donc que cette combinaison fonctionne bien pour une requête particulière qui se produit plus souvent qu’une autre.
8. Utilisez vos annonces statiques les plus performantes pour créer des actifs RSA
Passez en revue vos annonces actuelles et utilisez Google Ads Grader pour trouver rapidement les annonces les plus performantes, puis utilisez ces éléments pour créer des titres et des descriptions alternatifs pour vos annonces de recherche réactives. Parcourez votre compte pour trouver les différents messages, les propositions de valeur, les offres et les appels à l’action qui sont actuellement performants dans votre compte.
Améliorez vos annonces de recherche réactives dès aujourd’hui
Nous avons abordé de nombreux sujets dans cet article, alors terminons par un récapitulatif des meilleures pratiques pour les annonces de recherche réactives de Google :
- Utilisez au moins 8 à 10 titres et au moins trois descriptions.
- Mettez en évidence quelque chose de différent dans chaque titre.
- Veillez à ce que certains de vos titres n’incluent PAS votre mot-clé.
- Variez la longueur des titres et des descriptions.
- Épinglez les titres si nécessaire…
- …mais n’en faites pas trop.
